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Passado e futuro do IGESC representados em nova logomarca
Fonte: Boletim Networking / Setembro 2005
O Instituto GESC lançou oficialmente em agosto sua nova logomarca, criada por um dos mais experientes escritórios de branding de São Paulo, a Keenwork Design. A nova logomarca procura representar a integração entre o passado da entidade - marcado por várias conquistas - e sua visão de futuro.
Um passado que mostra em números como renderam frutos os dez anos do programa social da Associação dos MBAs da FIA/USP, o GESC. Até agora, já passaram pelo curso de gestão 320 organizacões sociais. Cerca de 640 gestores foram capacitados e aproximadamente 500 executivos mobilizados para atuar como voluntários. O GESC já se encontra na XXVIII edição e empresas como C&A, Bardella, Bahia Sul e Suzano sediaram as iniciativas sociais da AMBA-FIA/USP e adotaram tais ações como uma opção de voluntariado corporativo junto às organizações de seu entorno geográfico.
Há dois anos, o programa GESC ampliou seu foco para além das organizações sociais. A parceria com o Centro de Empreendedorismo Social e Administração do Terceiro Setor - CEATS permitiu o desenvolvimento de um projeto inovador, que leva a discussão sobre qualidade de gestão para os Conselhos Municipais. O projeto obteve apoio financeiro de empresas como Banco ABN AMRO Real, Petrobrás, Fundação Orsa, Instituto C&A, Instituto Camargo Correa e SACIE.
A avaliação final deste projeto, encerrada no primeiro semestre, mostrou as dificuldades de articulação política para este tipo de ação, mas também um amplo avanço na eficácia e eficiência dos Conselhos, quando utilizam ferramentas como o planejamento estratégico e a gestão por projetos. Um bom exemplo é o Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente de Barueri. Após realizar as etapas previstas, a instituição apresentou crescimento nas receitas do seu fundo de mais de 200%, em apenas um ano.
O aprendizado obtido com este projeto permitiu ao Instituto GESC criar um curso específico de 50 horas para capacitar os Conselhos Municipais. No momento, existem negociações com alguns municípios para que o curso seja aplicado em suas localidades ainda este ano.
O futuro
A construção da atual logomarca procurou contemplar ainda o dinamismo e a visão de futuro do Instituto GESC, representados pelos seus constantes projetos e iniciativas. Um exemplo das freqüentes novidades é a parceria com o World Bank Institute - WBI, cuja operação iniciou-se em agosto.
O Instituto GESC é o primeiro multiplicador de um programa, baseado na web, para disseminar os conceitos de Responsabilidade Social e Sustentabilidade Competitiva. O desafio será aplicar o curso para 400 funcionários das usinas que compõem a União das Indústrias de Cana de Açúcar - ÚNICA, no Estado de São Paulo.
Ainda neste semestre, será lançada uma versão à distancia do curso GESC. A iniciativa é uma combinação da ferramenta do e-learning com algumas atividades presenciais. Os principais objetivos deste projeto são a redução do custo de logística em atividades fora da cidade de São Paulo e conferir maior escala às ações do Instituto. Os apoiadores do curso à distância são organizações como a Roche, Petrobrás, Save the Children e Fundação Alphaville.
O Instituto GESC também organizou o módulo de Responsabilidade Social Corporativa e Desenvolvimento Sustentável no curso de MBA Executivo Internacional da FIA. Profissionais representativos da área de sustentabilidade participaram do painel, como convidados. São eles: Pedro Passos, Presidente da Natura; Ewaldo Russo, Presidente do Laboratório Fleury; Fernando Almeida, Presidente do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável; e Vitor Seravalli, Diretor de Operações da BASF e Presidente da Fundação Espaço ECO.
Amplo networking
A nova logomarca do Instituto GESC não deixa de representar também a idéia de um networking cada vez mais amplo. A entidade está envolvida com os três setores - público, privado e sociedade civil organizada - na construção de alianças intersetoriais. Simbolicamente, todas as cores da bandeira brasileira estão representadas na nova imagem.
A logo ainda apresenta uma assinatura: Gestão Social. Com isto, está sintetizada a missão social da Associação dos MBAs da FIA/USP, que é a de promover a qualidade de gestão para o Terceiro Setor, por meio da articulação e da capacitação de profissionais e voluntários dos diversos setores da sociedade.
A própria criação da logomarca expressa este conceito. Todo o trabalho de construção da logo foi realizado, voluntariamente e com muita competência, pelos profissionais da Keenwork Design. O Instituto GESC agradece a parceria e a dedicação da empresa e, em especial, de seu sócio-diretor, Luis Castellari.